By Holger Hätty
Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, additionally der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, daß sie am Erfolgspotential von Markentransfermaßnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, daß sie damaging Auswirkungen auf die Marke befürchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen examine der bisherigen Lösungsansätze wird auf der Grundlage einer realitätsnahen experimentellen Untersuchungsanlage und weiterführender subtiler theoretischer examine ein operationales und praxisnahes Modell zur Bestimmung des Transferpotentials von Marken entwickelt. Durch die examine von Paneldaten wird darüber hinaus erstmals die ökonomische Erfolgsträchtigkeit von Markentransfermaßnahmen quantitativ überprüft. Gestützt auf eine qualitative Expertenbefragung und eine Vielzahl von Fallbeispielen werden konkrete Hinweise für eine praktische Umsetzbarkeit der gewonnenen Erkenntnisse gegeben. Die differenzierte, gleichzeitig aber praxisnahe Darstellung vermittelt jedem Entscheidungsträger eine Vielzahl wertvoller Einsichten und läßt die große Sensibilität des Verfassers für markenpolitische Fragestellungen erkennen.
Read or Download Der Markentransfer PDF
Best management science books
Lean Innovation: A Fast Path from Knowledge to Value
Inside of production, Lean has bring about major effects in the course of the global. yet what occurs while Lean meets Innovation? Is the wanted creativity destroyed, or can Lean make the result of the association even higher? In Lean Innovation, Claus Sehested and Henrik Sonnenberg display how a controlled new release among creativity and effectiveness can make sure that the visions of best administration are learned during the innovation tactics.
In eu Founders at paintings, numerous of the pinnacle eu startup founders and enterprise capitalists are interviewed to provide an explanation for their respective paths to construction a profitable corporation. It takes an identical method of enterprise Capitalists at paintings and different books in Apress' elite At paintings sequence yet with a spotlight at the adjustments among construction a winning corporation in Europe as opposed to the U.
Web-Based and Traditional Outsourcing
In today’s more and more aggressive enterprise setting, agencies has to be in a position to adapt to the ever-changing company panorama the place conventional company innovations now not make certain good fortune. the longer term could be pushed via worth and competing ideas—creating an atmosphere the place previous alignments and equations can be changed by way of an international community of initiatives and model fairness can evaporate fast.
- Artificial Market Experiments with the U-Mart System
- M&A and Privatisations in Poland: Key success factors of cross-border acquisitions into the Polish market
- Work Organisations - A Critical Introduction
- Hochschulen im strategischen Wettbewerb: Empirische Analyse der horizontalen Differenzierung deutscher Hochschulen
- Understanding China’s Growth: Forces that Drive China’s Economic Future
- Office Automation: A User-Driven Method
Additional info for Der Markentransfer
Sample text
73 HansenfLeitherer sprechen in diesem Zusammenhang von sekundaren Produktmerkmalen. Vgl. , S. 86. 74 Vgl. : Betriebswirtschaftliche Warentypologie. 17 f. 177 f. 75 Zur Produktvariation vgl. , S. : Produktvariation a1s Instrument des Marketing, Berlin 1970, S. : Produktvariation a1s Marketingstrategie zur Erhaltung des Absatzerfolges, KoIn 1980, S. 31; 34 bewerbsfahigkeit erforderliche Anpassungen existenter Produkte an vedinderte Umweltbedingungen, ohne daB der Lebenszyklus dieser Produkte grundsatzlich bereits abgelaufen ware.
47 28 trotz des gleichen Markennamens keine Verbindung zwischen Triumph PKW bzw. Motorradern und Miederwaren oder Mercedes PKW und Schuh en herstellen, sondern die Namensgleichheit als zufallig erachten. Vor allem bei Produkten ohne jeglichen wahrnehmbaren objektiven Produktzusammenhang muG bei einem beabsichtigten Markentransfer eine entsprechend gleichartige graphische und farbliche Gestaltung des Schriftzuges und dariiber hinaus oftmals eine weitestgehende Angleichung der Ausstattung bis hin zur Herausstellung des Zusammenhanges durch entsprechende werbliche Aktivitaten hinzutreten57.
3, S. , S. 7 f. 20 stellung (Nutzenfunktion) relativ gut ermitteln. Ein Markenartikel muB beziiglich der Zielgruppe alle drei Funktionen gleich gut erfiillen43. Da der Grad der Funktionserfiillung einer Marke rur einen Verbraucher immer auch starken Einfiiissen aus der Umwelt unterliegt, die Markenbildung somit auf massenpsychologischen Faktoren beruht44, ist es natiirlich notwendig, daB die Zielgruppe eine hinreichende GroSe annimmt. Konkretere Aussagen konnen nur im Einzelfall getroffen werden, ebenso wie sich allgemeine Angaben iiber die genaue, rur einen Markenartikel erforderliche Hohe beziiglich der Operationalisierungskritierien verbieten.